Se avete notato che il vostro traffico su Google è diminuito nell’ultimo anno, non siete i soli. Dati recenti mostrano che il dominio di Google nella ricerca sta affrontando la sfida più grande, con milioni di utenti che stanno migrando verso alternative di ricerca basate sull’AI. Ma c’è una buona notizia: i vostri clienti non hanno smesso di cercare, hanno solo iniziato a cercare in modo diverso.

I numeri del calo del traffico su Google

La quota di mercato di Google nella ricerca è scesa dal 91,9% all’89,3% in soli 12 mesi: può sembrare poco, ma rappresenta miliardi di ricerche che ora vengono effettuate altrove. Il declino del traffico di Google non è solo un fenomeno passeggero, ma un cambiamento fondamentale nel modo in cui le persone trovano le informazioni online.

Statistiche chiave che rivelano il calo del traffico su Google:

• Il 40% della generazione Z inizia la ricerca di prodotti su TikTok o Instagram invece che su Google.
• ChatGPT riceve oltre 3 miliardi di visite mensili e molti utenti lo considerano il loro principale strumento di ricerca.
• Perplexity AI è cresciuta del 900% rispetto all’anno precedente nelle query di ricerca.
• Bing di Microsoft (alimentato dall’AI) ha conquistato un’ulteriore quota di mercato dell’1,2%.

Dove i vostri clienti stanno effettivamente cercando ora

1. Interfacce di chat AI

ChatGPT, Claude e Perplexity non sono solo chatbot: stanno diventando i nuovi motori di ricerca. Gli utenti pongono domande complesse e ottengono risposte immediate e colloquiali senza dover cliccare su più link. La vostra strategia SEO tradizionale non raggiungerà questi utenti se non vi adattate.

2. Piattaforme di ricerca sociale

Il volume di ricerca di TikTok è esploso: gli utenti cercano di tutto, dalle ricette alle recensioni di software. La funzionalità di ricerca di Instagram è ormai in grado di competere con molti motori di ricerca dedicati per le ricerche di prodotti e stili di vita. Pinterest elabora 5 miliardi di ricerche mensili, molte delle quali sarebbero state effettuate in precedenza su Google.

3. Motori di ricerca verticali

Amazon è diventato il punto di partenza per il 60% delle ricerche di prodotti. LinkedIn effettua 1 miliardo di ricerche professionali alla settimana. La ricerca interna di Reddit (nonostante la sua reputazione) elabora milioni di richieste da parte di utenti che cercano discussioni e recensioni autentiche.

Perché la SEO tradizionale sta fallendo

Il calo del traffico su Google mette a nudo una cruda verità: le tattiche SEO tradizionali stanno diventando meno efficaci. Ecco perché:

Volatilità dell’algoritmo: I continui aggiornamenti di Google hanno reso quasi impossibile la stabilità del posizionamento. Siti che si sono classificati al primo posto per anni si trovano improvvisamente alla terza pagina.

Riassunti AI: I riepiloghi dell’AI di Google fanno sì che gli utenti rimangano sulla pagina di ricerca invece di cliccare sui siti web, facendo crollare il traffico anche quando le classifiche rimangono stabili.

Evoluzione dell’intento di ricerca: Gli utenti si aspettano risposte immediate, non elenchi di link. E gravitano verso le piattaforme che capiscono questa esigenza.

Le nuove regole della visibilità di ricerca

Ottimizzare la scoperta dell’AI

I contenuti devono essere strutturati per la comprensione di AI, non solo per i crawler di Google. Ciò significa che:

• Affermazioni chiare e concrete che l’AI può facilmente estrarre e citare.
• Dati strutturati che aiutano l’AI a comprendere il contesto dei contenuti.
• Linguaggio naturale che corrisponde al modo in cui le persone pongono le domande nelle interfacce di chat

Presenza multipiattaforma

Il calo del traffico su Google significa che non potete puntare tutto su un solo paniere. La vostra strategia di contenuti deve spaziare:

• Motori di ricerca tradizionali (sì, ancora importanti)
• Piattaforme di chat AI attraverso partnership strategiche e citazioni
• Piattaforme sociali con contenuti nativi
• Motori di ricerca verticali nel vostro settore

Focus sull’ottimizzazione dei motori di risposta (AEO)

Invece di posizionarvi solo per le parole chiave, dovete diventare la risposta definitiva alle domande. Questo passaggio dalla SEO all’AEO è fondamentale per catturare il traffico dalle alternative di ricerca alimentate dall’AI.

Come catturare il traffico da nuovi canali di ricerca

1. Creare contenuti nativi per la piattaforma

Non limitatevi a riproporre i post del vostro blog. Create contenuti specifici per ogni piattaforma:

• Video di breve durata per la ricerca su TikTok
• Infografiche per Pinterest
• Discussioni dettagliate per Reddit
• Approfondimenti professionali per LinkedIn

2. Costruire la visibilità dell’AI

Fate in modo che i vostri contenuti siano referenziati dai sistemi di AI:

• Assicuratevi che i vostri contenuti appaiano nei dati di formazione attraverso pubblicazioni di grande autorevolezza.
• Creare contenuti completi e fattuali che i sistemi di AI preferiscono citare.
• Utilizzare il markup dei dati strutturati per aiutare l’AI a comprendere le vostre competenze.

3. Sfruttare le piattaforme comunitarie

L’impegno autentico su Reddit, Discord e sui forum di nicchia genera più traffico qualificato di molte ricerche su Google:

• Partecipare genuinamente alle discussioni
• Fornire risposte valide senza eccedere nella promozione
• Costruire la reputazione di esperto di fiducia

Il vantaggio competitivo di un’adozione precoce

Mentre i vostri concorrenti sono in preda al panico per il calo del traffico su Google, voi potete conquistare quote di mercato grazie al vostro anticipo su questi nuovi canali. Le aziende che si sono adattate rapidamente ai social media nel 2010 hanno dominato per un decennio. La stessa opportunità esiste oggi con l’AI e le piattaforme di ricerca alternative.

Considerate questi vantaggi:

• Meno concorrenza: La maggior parte delle aziende non si è ancora adattata a queste piattaforme.
• Costi inferiori: La portata organica è ancora possibile sulle piattaforme emergenti
• Maggiore coinvolgimento: Gli utenti delle nuove piattaforme sono più impegnati e disposti a provare nuove soluzioni.
• Protezione per il futuro: Costruire la presenza ora vi assicura di essere pronti per il continuo declino del traffico di Google.

Misurare il successo oltre Google Analytics

Anche la vostra strategia di misurazione deve evolversi. Traccia:

• Menzioni AI: La frequenza con cui i sistemi di AI fanno riferimento al vostro marchio o ai vostri contenuti.
• Prestazioni della ricerca sociale: Visualizzazioni e coinvolgimento dai risultati di ricerca della piattaforma
• Attribuzione Multi-Touch: Capire come i vari canali di ricerca contribuiscono alle conversioni
• Volume di ricerca del marchio: Ricerche dirette su tutte le piattaforme, non solo su Google

Agire: Il vostro piano di 30 giorni

Ecco come iniziare a catturare il traffico dai nuovi canali di ricerca:

Settimana 1: Verificate dove il vostro pubblico effettua effettivamente le ricerche. Fate un sondaggio tra i clienti, analizzate i dati demografici della piattaforma e identificate i canali principali.

Settimana 2: Creare strategie di contenuto specifiche per ogni piattaforma. Sviluppare modelli e flussi di lavoro per ogni canale.

Settimana 3: iniziate a pubblicare e a coinvolgere. Iniziate con 2-3 piattaforme dove il vostro pubblico è più attivo.

Settimana 4: Analizzare e ottimizzare. Esaminate i dati sulle prestazioni e concentratevi su ciò che funziona.

Trasformare il calo del traffico su Google in un’opportunità

Il calo del traffico su Google non è una crisi, ma un’opportunità per raggiungere i clienti dove sono effettivamente. Diversificando la vostra strategia di ricerca e abbracciando nuove piattaforme, potete catturare più traffico qualificato che mai.

Siete pronti a ottimizzare per il futuro della ricerca? Geoptie vi aiuta a monitorare e ottimizzare la vostra presenza su tutte le piattaforme di ricerca, non solo su Google. I nostri strumenti di ottimizzazione generativa dei motori assicurano il posizionamento dei vostri contenuti ovunque i vostri clienti stiano cercando.

Non lasciate che il declino del traffico di Google vi lasci indietro. Iniziate oggi stesso a ottimizzare per il panorama di ricerca di domani con Geoptie, la vostra soluzione completa per l’ottimizzazione generativa dei motori.